суббота, 26 октября 2019 г.

Советские символы продвигают бизнес антисоветчиков.

Посмотрим, как это видится изнутри капиталиста.


"Свое дело" сообщает:

"Хотите выделиться — выбирайте [советские] русские часы."

Сделано без СССР
кто и зачем возрождает советские бренды




Почему сегодня вновь набирают популярность существовавшие в Союзе торговые марки

И можно ли вернуть репутацию «аморальным» советским товарам? [ Употреблённый здесь термин "аморальный" означает ненависть класса капиталистов к классу пролетариата, ненависть к СССР? ] 

Редакция «Своего дела» разобралась, как благодаря ностальгии по прошлому появилась ниша для бизнеса и с чем можно столкнуться при перезапуске бренда из «совка».

[ Слово "совок" по отношению к Великой Державе Советскому Союзу означает карликовость употребляющего это слово. И не ностальгия движет покупателем, а обычное понимание качественного товара в СССР. В стране Советов торговля не обманывала, поэтому символика СССР порождает надежду на честность производителя. Хотя это напрасно, потому что капиталистами движет жажда наживы, а не забота о потребителе. ]

Советский Rolex

«Когда мы собирались покупать завод, все мои друзья из России недоумевали: 

„Ты с ума сошел? Кому нужны русские часы?“ — рассказал в интервью «Своему делу» директор петродворцового часового завода «Ракета» Дэвид Хендерсон-Стюарт. —Нашу первую обновленную коллекцию никто не хотел покупать. Но постепенно начали обращать внимание. Людям стало любопытно, кто этим всем занимается».

[ Иностранец с деньгами прикупает по дешёвке колонизированные сокровища. Ему можно, ему простят. А вот аборигенам нельзя, их всячески зачмырят властители. ]

До 2009 года Дэвид работал адвокатом и жил в Лондоне, но решил переехать в Россию. 

По его словам, любовь к стране ему привила русская бабушка [обычная легенда]. 

В том же году он вместе со своим другом французом Жаком фон Полье выкупил завод «Ракета» у Уральской горно-металлургической компании [эта компания получила практически даром советский заводик во время убийства СССР и традиционно продала иностранцам, как делали все "новые русские"]. 

Партнёр Дэвида на тот момент почти 15 лет жил в России: работал в нескольких инвестиционных фондах, управлял кадровым агентством и агентством по недвижимости. 

[Инвестор с запада всегда пытается содрать побольше с аборигенов. В общем обобрать до нитки.]

В одном из интервью он признавался, что купить «Ракету» его уговорил Дэвид. Хендерсон-Стюарт объясняет, что ему хотелось попробовать «поднять русский бренд» [в целях личного обогащения], а часовая индустрия в этом плане показалась ему перспективной.





Завод обошёлся в «совсем небольшие деньги» из личных накоплений, утверждает Дэвид. Точную сумму он назвать отказался. 

В 2006 году журнал «Часовой бизнес» оценил стоимость бренда «Ракета» в 200 тысяч рублей, завода — в 3 миллиона долларов.




На момент сделки предприятие было в ужасном состоянии. [Естественно, ведь новоявленные капиталисты в России только разрушали конкурирующие с западом предприятия и продавали по дешёвке иностранцам все прибыльные активы Советского Союза.] 

«Цеха [уже] не отапливались, из-за этого зимой мастера работали в перчатках [капиталист экономил на рабочих], а часы продавались за 2 тысячи рублей в ларьках на Невском проспекте», — перечисляет Дэвид. 

«Ракета» нуждалась в модернизации и системе дистрибуции [нуждалась в магазинах, а они были искусственно переориентированы на продажу западного]. 

По данным «Коммерсанта», в 2012 году завод искал 5–7 миллионов евро инвестиций для обновления производства [на самом деле новые хозяева искали деньги, чтобы из украсть]. В интервью «Своему делу» Хендерсон-Стюарт отказался комментировать эту цифру, уточнив лишь, что сумма была «небольшая» [для новых западных колонизаторов].

«Поскольку мы вложили не очень много денег, пришлось сохранить много оригинальных советских станков. [Оказалось, что оборудование было отличным и без инвестиций.]

Прибыль мы реинвестируем: ремонтируем помещения, покупаем новые удобные столы [обживаем новую колонию]. 

Количество [дешёвых] работников все время увеличивается, им нужно платить достойную [по меркам колоний] зарплату», – объясняет бизнесмен. Финансовые показатели он не раскрывает.
«Собственный завод — очень дорогое удовольствие. По обороту предприятие до сих пор находится на уровне стартапа, нам еще расти и расти», — рассказал [иностранный] предприниматель

По данным сервиса «Картотека», в 2012–2014 годах завод работал в убыток. 

В 2016 году при выручке 54,2 млн рублей чистая прибыль составила 13,8 миллиона рублей. 

В 2018 году выручка достигла 84 миллионов рублей, а убыток — 18,5 миллиона рублей.

[Убыток можно и накрутить. Выручка говорит о большой востребованности советского товара.]

По словам Дэвида, самым трудным в перезапуске «Ракеты» было привлечь молодых сотрудников и убедить их в том, что можно построить успешную карьеру на часовом заводе.

[Карьерой как раз и дурят молодёжь. Но, отдав лучшие годы, стареющий мастер будет выброшен капиталистом из-за его требований повысить наконец зарплату и тем самым уменьшить прибыль капиталиста. В карман капиталиста полезет ведь. ))]

Когда Хендерсон-Стюарт и фон Полье приступили к управлению предприятием, там работало два десятка специалистов преклонного возраста, а завод был на грани разорения. 

[Советские специалисты имеют на порядок выше квалификацию.]

Сегодня на предприятии трудится более сотни мастеров. В 2014 году «Ракета» открыла собственную школу часовщиков в Петергофе. [И кто же обучил новых мастеров?]
Марка часов «Ракета» появилась в 1961 году. 

Своё название она получила в честь полёта Юрия Гагарина в космос. 

Во времена СССР на предприятии работало 7 тысяч специалистов, которые выпускали 5 миллионов механических часов в год. 

После приватизации производство часов сократилось на 50 %. 

В конце 90-х годов завод растерял производственные мощности. Место механических часов «Ракета» на рынке заняли дешевые электронные и кварцевые

В 2018 году Жак фон Полье вышел из проекта. О том, почему это произошло, пресс-служба предприятия не сообщила. 

Сейчас Хендерсон-Стюарт руководит заводом самостоятельно. 

По словам Дэвида, за 8 лет работы удалось полностью изменить позиционирование бренда. Сейчас у «Ракеты» есть фирменные магазины в центре Москвы и в Петербурге, в парижских магазинах часы лежат на одной полке с моделями Omega и Frédérique Constante

[Оказывается, рынок сбыта имеет первостепенное значение для успешного производства. А именно рынок и был искусственно перекрыт советским часам после развала СССР.]

Бренд также делает коллаборации со знаменитостями: Натальей Водяновой, кинорежиссёром Эмиром Кустурицей, космонавтом Сергеем Крикалёвым.

[О! Оказывается, реклама является двигателем торговли. А мы и не знали. А после развала СССР из каждого утюга лилась только заказная антиреклама советских товаров. Да и до развала СССР, еще при зловредном Горбачёве советские товары всячески высмеивались и презирались в СМИ, в кино, в литературе. Торговая мафия продвигала западные интересы. ]


Сегодня цена на механические часы «Ракета» варьируются от 22 до 120 тысяч рублей. У бренда есть и более дешёвые кварцевые модели за 7000 рублей. Годовые объёмы продаж и производства Хендерсон-Стюарт раскрывать отказался.

О том, кто целевая аудитория бренда, предприниматель отвечает уклончиво

[Смысл сокрытия можно уловить в этом ролике]


Если ролик не открывается, вот другая ссылка.

---

«Хотите выделиться — выбирайте [советские] русские часы. На бизнес-встречах, где все носят одно и то же, меня часто спрашивают о марке часов. О „Ракете“ можно долго рассказывать: о заводе, механизме, о том, что наши часы носят космонавты, полярники, подводники. Человек со швейцарскими часами вряд ли сможет обсуждать их дольше десяти секунд», — говорит Дэвид. 

Главными конкурентами Хендерсон-Стюарт считает Rolex, потому что только они, как и «Ракета», сами полностью производят и собирают свои часы.

[Вот ведь странно, что "отсталый" Советский Союз мог это делать на уровне лучших стран запада. Как это может быть? Даже станки остались советские до сих пор. ]


Зачем нужны «советские» бренды

В прошлом году количество россиян, тоскующих по Советскому Союзу [кому осточертел капитализм], достигло максимума за последние десять лет. 

Согласно исследованию «Левада-центра», 66 % опрошенных скучают по СССР [по лучшей жизни]. Большинство из них — люди старше 55 лет [те, кто понимает толк в жизни и имеет опыт]. 

Тему ностальгии часто эксплуатируют производители продуктов питания и напитков [обманывают надежды], например добавляют «советскости» своему товару при оформлении упаковки. 

Так, компания «Славица» выпускает пломбир «Советский», а у «РостАгроКомплекса» есть целая линейка молочных продуктов «Советские традиции».

В начале нулевых в России начали постепенно появляться псевдосоветские бренды, «мимикрировавшие» под существовавшие в СССР торговые марки, говорит креативный директор агентства GetBrand Андрей Горнов. Визуальный код таких продуктов содержит ретроэлементы: рукописные шрифты в стилистике 50–60-х годов, старые фотографии или сюжетные иллюстрации в соцреалистичной манере. [Торгаши пойдут на любые уловки, чтобы сбыть свой товар.]
«Производители стараются пробудить у покупателя приятные воспоминания, создать ощущение правильного выбора: бренд проверен временем, значит, можно спокойно покупать», — объясняет Андрей.

[Эта ложь делает в газах аборигенов мерзкий капитализм немного лучше, чем он есть на самом деле. Обман. Изобретательные мерзавцы.]

По его словам, добавив продукту «советскости», некоторые производители буквально «взрывали» потребительский рынок. 

В пример он приводит упаковку продукции хладокомбината «Удмуртский», ребрендинг которой сделало агентство GetBrand Андрей Горнов. На обёртках мороженого появилась иллюстрация советской школьницы в белом фартуке и с пломбиром в руке и пятиугольный знак с крупной надписью «ГОСТ»

[Советские знак качества и ГОСТ приляпали к капиталистической продукции с целью явного обмана покупателей. Мошенничество. Использование чужих достижений.]


Знак качества в СССР


Слоганом комбината стали слова «Сохраняя традиции». По данным Getbrand, после редизайна объем продаж вырос на 386 %, маржинальный доход по линейке увеличился на 28 %.

Наиболее успешными «мимикрировавшими» брендами он считает водку «Зелёная марка» и пиво «Жигули». Первый бренд с 2002 года выпускается на заводе «Топаз». К 2005 году благодаря «Зеленой марке» предприятие стало одним из лидеров российского алкогольного рынка по объёмам производства. «Жигули» с 2009 года выпускает «Московская пивоваренная компания». Уже в 2012 году напиток занимал 6,4 % московского пивного рынка, уступая лишь «Балтике» (11,7 %).
[Украли и присвоили чужие достижения.]


Напиться из автомата

«Я родился в 1971 году и хорошо помню советские автоматы с газировкой. Идея сделать автомат в ретростиле лежала на поверхности. Люди, которые в детстве тоже пили этот лимонад, оценят такое решение [на самом деле люди ценили советское качество и безопасность для здоровья]. 

Сиропы мы тоже подобрали с „советскими“ вкусами: 

„Буратино“, например, или „Байкал“», — рассказывает «Своему делу» предприниматель Евгений Павленко, основатель и генеральный директор компании «Автоматпроизводство», которая специализируется на выпуске автоматов для продажи газированной воды. Главный продукт в линейке завода — модель под названием «Дельта», которая выглядит точь-в-точь как советский аппарат. [Как в СССР еще не означает как в СССР.]


Свой бизнес Евгений начал в 2000 году. Тогда «Автоматпроизводство», расположенное в Александрове Владимирской области, выпускало оборудование для обеспечения питьевого режима в горячих цехах на предприятиях тяжёлой промышленности. 

Спустя три года компания начала собирать торговые автоматы «Дельта»: корпус сделали красного цвета с закруглёнными углами и добавили надпись «Газированная вода» на белом фоне.

Первый экземпляр поставили на ВДНХ. [Людей дурят символикой СССР, убаюкивают советскими фильмами. Вроде как ничего не изменилось, и россияне как бы не в колонии, не под капиталистами.]

По словам Евгения, к автомату сразу начали выстраиваться очереди. Тогда компания решила увеличить производство. 

В основном «Дельту» заказывают предприниматели, которые хотят заниматься вендингом. Один автомат приносит владельцу от 15 тысяч рублей прибыли в месяц, утверждает Павленко. 

«Это сезонный бизнес, потому что летом, в жару люди пьют гораздо больше воды, чем зимой. Прибыль зависит еще и от места. Если поставить автомат на набережной где-нибудь в Крыму, то он быстро отобьет свою стоимость. В среднем „Дельта“ окупается от 3 до 6 лет», — говорит предприниматель.

До 2014 года клиенты покупали около 500 единиц в год, сейчас — «значительно меньше» (абсолютных цифр предприниматель не раскрыл). По словам Евгения, продажи упали из-за роста стоимости автомата, которую спровоцировал скачок курса доллара. 

[Курс доллара - это вообще песня колонизатора. с его помощью можно рывком отнять средства аборигенов в пользу страны колонизатора.]

При изготовлении устройства используются комплектующие из Италии, Ирландии, Словакии. Поэтому пять лет назад «Дельта» подорожала с 200 до 300 тысяч рублей, и спрос снизился. [Отверточное производство - популярное дело для аборигенов.]

Сейчас у предприятия два равнозначных основных источника дохода: выручка от продажи «Дельты» и от промышленных автоматов для обеспечения питьевого режима в горячих цехах.

Шапки для миллениалов

В последнее время трендом на советское вдохновляются [жадные] и молодые предприниматели, уверен Андрей Горнов из GetBrand. 

В качестве примера он приводит «Два мяча», марку кед советско-китайского производства, которая была популярна во времена СССР (в них ходили герои фильма «Приключения Электроника»). В 2013 году бренд перезапустил предприниматель Евгений Райков. По итогам 2016 года оборот компании составил 32,4 млн рублей, а чистая прибыль — 11,3 млн рублей.




«Я раньше интересовался искусством и каллиграфией, мне всегда нравились шрифты советской эпохи. В СССР вообще было много талантливых иллюстраторов, художников, архитекторов, их работы меня очень вдохновляют», — говорит директор интернет-магазина 21shop, основатель бренда «Запорожец Heritage» Михаил Лабахуа в интервью «Своему делу».

Под этой торговой маркой предприниматель выпускает одежду с надписями плакатными шрифтами, а также распространённые в советское время шапки-петушки. 

«Их носили все. Лыжники со спортивным костюмом надевали, люди на работу шли в плаще, кожаных ботинках и этой шапочке. Она была абсолютный мастхэв, но сейчас это более нишевая вещь. Не могу сказать, что шапка принесла нам какую-то феноменальную прибыль», — объясняет Михаил. [Эта шапка не символ советской эпохи, а скорее символ спортсменов, которые стали рэкетирами, бандитами и просто шпаной в 90-е.]





Партсобрание для бренда

Сразу после распада СССР владельцами многих известных названий стали крупные [иностранные] компании, в том числе [рэкетиры] правопреемники советских предприятий. Например, правообладатели [рэкетиры] появились у марок «Алёнка», «Ласточка» или «Золотой ключик».
Некоторые из советских брендов переданы во всеобщее употребление: их названия используются не как товарный знак, а как видовое обозначение целой группы схожих продуктов

Правообладателем такой торговой марки стать нельзя, предприниматели могут свободно использовать наименование. Один из самых известных примеров — пиво «Жигулёвское». Напиток с этим названием выпускало большинство пивоваренных заводов СССР.

«Если [народный] бренд, широко известный в Советском Союзе, никому не принадлежит, регистрация товарного знака на имя нового [капиталиста] правообладателя вполне может состояться без проблем», — объясняет генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина. Но предварительно она советует изучить репутацию марки и понять, нет ли у неё «скелетов в шкафу». [Наследие СССР принадлежит советскому народу.]

Например, в 2012 году Роспатент отказал предпринимателю Дмитрию Отряскину в регистрации товарного знака «Солнцедар» для выпуска алкогольных напитков. 

Идентичное наименование красного вина существовало в СССР в 1950–1980-х годах. 

«Дело в том, что советский „Солнцедар“ прославился как абсолютно некачественный напиток. Его даже называли скипидаром. В своём решении Роспатент указал, что за „Солнцедаром“ закрепилась слава „знака эпохи застоя“ и регистрация марки будет „противоречить общественным интересам“. 

Отряскин не смог доказать, что репутация бренда изменилась. Даже если новый продукт будет качественным, название вызовет у покупателей только плохие ассоциации с некачественным советским напитком», — объясняет эксперт. [Странно, что эксперт заботится о прибылях нового предпринимателя. Скорее всего этот знак кто-то уже тайно присматривает себе и заплатил регистратору заранее.]

источник

---



Комментариев нет:

Отправить комментарий